中国美妆品牌“直道超车”，从薇诺娜三登WCD说起

一直以来，笔者都不喜欢用“弯道超车”来形容中国化妆品品牌的发展。

了解赛车运动的人一定都知道“弯道超车”。一般的赛车手到弯道时，往往会轻点刹车，让车速慢点下来，防止翻车；而有技巧的赛车手就往往会利用这个契机完成超越。

自1980年代以后，中国的化妆品市场让一大批外来的淘金者获得了成功，如今40多年过去了，站在行业金字塔顶端仍是外资品牌。习惯且寄希望于“弯道超车”的中国化妆品行业，在“直道”上永远只是在跟随。

七八年前，国内化妆品的研发之风还未兴起之时，就听到有人提出“中国化妆品行业要想发展，短期靠营销，长期靠科技”。中国品牌要想在世界舞台上与国际巨头平起平坐，除了长期靠国内市场规模发展红利，更重要的是，需要有大批有实力的中国本土企业发挥领航员作用。

“弯道超车”拼的是勇气和技巧，“直道超车”拼的才是实力。

然而，中国也有越来越多的令人骄傲的民族企业，这些企业为中国化妆品走向世界，敢于“直道”比拼做出了不懈的努力。

今年7月3日，中国专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌“薇诺娜”与母公司贝泰妮连续三届受邀参加世界皮肤病学会议（WCD）。

世界皮肤病学会议（WCD）自1889年成立以来已经成功举办了24届，由于每四年举办一次，该会议也被称为“皮肤病学奥运会”，代表了世界皮肤学科研的最新研究水平和发展方向。

自2015年，受邀参加温哥华举办的世界皮肤科大会以来，薇诺娜成为首个亮相WCD的中国护肤品牌。这一份荣誉，代表的是世界皮肤病学界对薇诺娜在皮肤学科研领域的认可，也展现出中国品牌敢与世界品牌“直道”比拼的实力，中国品质正加速走向世界舞台。

用更广的视野看见世界，也让世界看见中国品牌。

薇诺娜以开放的态度和全球的视野，向世界展示精准护肤时代下的中国皮肤健康生态，这才是中国品牌真正走向世界舞台的第一步。

打破皮肤科学研究边界

薇诺娜完成“直道超车”

100多年前，“德先生”和“赛先生”成为中国新文化运动的两面旗帜，“科学”二字也成为引领中华民族伟大复兴的重要指引。经过对“科学”二字的百年传承与发展，中国各大产业领域的科研成果进入集中爆发。

在世界知识产权组织去年发布的《2022年全球创新指数》中，中国排名第11位，其中在国内市场规模、本国人专利申请等9项指标上排名第一，在国内产业多元化、产业集群发展情况等指标名列前茅，世界领先的五大科技集群，中国独占两席。

全行业的宏观科技创新与科研发展，在美妆产业形成了强大的“辐射效应”，也成就了像贝泰妮这样能够在中国皮肤健康科学研究中占据一席之地的企业，可以站在世界的舞台上，去发表自己最新的研究成果。

本届WCD的主题“超越国界的皮肤病学”，希望通过激发思想、加强合作并重新建立网络，以扩大皮肤病学知识和皮肤科学的边界。

会议期间，“2023贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛”也在新加坡同期举行。论坛站在不同的视角，与全球皮肤医学学术泰斗围绕皮肤敏感等问题展开相关学术探讨和最新科研成果的发布，向世界展示了薇诺娜在精准护肤时代下的中国皮肤健康生态，不断创新突破传统皮肤科学的研究边界。

对于整个贝泰妮来说，贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士早就提出了“贝泰妮=皮肤健康生态”的战略规划。长期基于植物科技和皮肤科学的基础研究积淀，也让贝泰妮有了多品牌矩阵布局的条件。

此次亮相WCD的除薇诺娜外，还有薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀等品牌，覆盖敏感肌护肤、婴幼儿肌肤护理、高功效护肤、医学+AI痘肌问诊方案等多个品类，展现了中国企业在打造皮肤健康生态领域的多元化品牌矩阵。

薇诺娜之所以能够领航中国皮肤学级护肤品行业，并在全球皮肤病学会议舞台上台上亮相，背后是薇诺娜母公司贝泰妮以循证医学为根基，持续加码产学研医和植物科技，在产品安全性和功效性方面不断筑高壁垒的结果。根据贝泰妮2022年财报，贝泰妮去年投入研发费用约为2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%，贝泰妮在科研储备的人才同比实现65.68%增长，至391人。

植物科技和产学研医是薇诺娜品牌的两大支柱。在产学研医和学术积累方面，薇诺娜与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等国内外皮肤学专家、机构展开合作，验证产品安全性和功效性；共计拥有133项专利并参与制定15篇国家级的专家指南和共识，主导制定31项功效性护肤品的团体标准和主持指定11项产品标准，相关的基础研究和临床验证发表了184篇国内外核心期刊论文。

同时，贝泰妮集团充分利用云南本地的自然植物资源优势，组成超百人的产学研医一体化平台，牵头成立了云南特色植物提取实验室，以产业化为导向，为云南特色植物的应用提供强有力的技术支撑。

化妆品行业竞争其实已经进入高维竞争时代，市场竞争的藩篱也已经被打破，中国品牌与世界品牌重新站在同一新的起跑线，强大的科技力和优秀的产品力是中国品牌能够与国际品牌“直道”比拼的关键。

从观众席到舞台中心

薇诺娜敏感肌再突破

7月6日，薇诺娜联合《人物》杂志发布了一则名为《做不满足的观众》的态度短片。从一个被舞台聚光灯吸引的“不满足的观众”，到走上舞台，与他们相似的人站在一起。正如郭振宇博士在短片中讲述的那样，“最开始，我们坐在观众席，也见证很多行业荣耀的瞬间，其实我们是不满足的观众，也想自己走向舞台。”

这是薇诺娜的态度，也是品牌十三年发展的写照。今年，薇诺娜连续三届登上世界皮肤病学会议（WCD），在世界舞台上创造更多的精彩。薇诺娜不仅走向世界舞台的中心，更成为中国美妆行业的一张“代表性名片”。

在本次WCD期间，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果，再次肯定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的效果，他还表示，敏感性皮肤适用温和的植物成分，这也是薇诺娜产品的特色所在。

对于薇诺娜而言，薇诺娜品牌自身也在不断得到升华。随着皮肤问题受到外界环境的影响变得越来越高发，薇诺娜针对问题皮肤的精细化管理和皮肤学级护肤品的研发体系也在日益完善。

从最初独到洞察深耕敏感肌护理赛道，到以皮肤生理学机制为导向进行药用植物研发；从原料制备工艺多方面持续突破，到基于敏感肌美白、防晒等进阶需求开创了敏感PLUS系列。

教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授及其团队在对黄褐斑的发生机制及精准干预上取得了重大突破：从机制基础来看的话，黄褐斑的治疗不仅要抑制色素合成，还要减轻炎症的反应，减少血管的增生和扩张，修复皮肤屏障，防治光老化，这样的话，针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的因素，构成了一个四位一体的机制。

并且针对黄褐斑的四位一体疗法已形成专家共识，并发表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球发布，作为国际引领性的理论，获得国际皮肤学专家认可。

基于“四位一体”的美白机制，薇诺娜发布了一款美白淡斑产品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe?Humbert教授对薇诺娜淡斑产品的作用机制、临床效果、安全性作出高度认可；迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo表示（四位一体美白淡斑机制）融合国际前沿的知识和技术；杭州市第三人民医院许爱娥教授从临床角度分析并肯定了薇诺娜淡斑产品对炎症后色沉的改善效果。

对于薇诺娜而言，学术领域的突破代表的是品牌高度，产品领域的触达代表的是品牌广度。

围绕WCD，薇诺娜联合央视网、《人物》杂志、时尚芭莎、抖音电商超级品牌日IP推出了一系列品牌大事件营销；以抖音、小红书为主要战略媒介平台，以微博、快手、微信为重要媒介渠道，打造出一套完整的全网全平台营销传播矩阵。

同时，新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）携手抖音电商超级品牌日IP独家首发上新，并通过多样化的营销事件触达用户，实现品效营销。薇诺娜作为云南本土的皮肤学级护肤标杆品牌，在本次7月抖音超品活动中，根植于云南，反哺于云南，进行云南哈巴雪山溯源行动，同时呼吁游客【从源头守护健康白，守护哈巴青刺果】，在感受自然带来的修护力之后，也给自然做上一道减法，守住自然的纯净，也守住肌肤的白净，自然和肌肤，都值得拥有无瑕的美。

此外，薇诺娜并邀请抖音达人朱梓骁、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度参与此次与抖音电商超级品牌日的联动，为新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）上新造势。

美妆行业的发展和竞争，最终都将回归到产品和用户，作为中国敏感肌市场的代表品牌，薇诺娜始终走在世界敏感肌赛道的前沿。

中国美妆品牌发展没有白走的路，绕过的、跳过的早晚都要补回来。在美妆消费全球一体化的背景下，打破藩篱，参与全球化的竞争，早已是中国头部化妆品企业的“阳谋”。弯道超车、换道超车固然可喜，但“直道超车”更加难能可贵。作为全球第二大化妆品市场，中国品牌必须发力正向的科技创新，做好在多数赛道“直道比拼”的准备。

三次登上WCD的薇诺娜为行业打开了融入世界的一条通路，证明中国品牌可以从观众席走向舞台中心。

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