百年南京路如何加速年轻化？商圈重点商业体转型升级方案公布

东方网记者程琦4月8日报道:南京路商圈发布2024年运营思路及品牌活动计划。商业繁荣是百年南京路步行街最优质的基因之一。在第五届“五五购物节”即将来临之际，今天，“赓续前行，奋楫争先”南京路商圈年度大会举行。本次大会旨在率先贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案》，推动南京路商圈对标全球顶级商业街区，深耕商圈高质量发展转型提质之路，助力上海建设国际消费中心城市，全力打响“上海购物”品牌。

会上，部分重点商业体公布转型升级方案，南京路商圈发布2024年主要党建品牌项目，强化党建引领，赋能商圈高质量发展。

开辟高质量发展新境界

近年来，南京路商圈紧紧对标打造世界级一流商圈的建设目标，坚持把党建引领、业态创新、数字赋能及商旅文融合作为重要抓手，在提振消费信心、激发消费活力、提升消费能级等方面取得了一定的成绩。据不完全统计，今年春节期间，南京路商圈七天销售同比去年增长22%，消费热度跻身全国前三。

2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，也是商务部提出的“消费促进年”。南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，消费作为经济增长的“压舱石”和“稳定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈将积极贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案》，坚持“繁荣繁华”总体定位，持续推进建设世界一流南京路，打造传承经典、引领未来的国际顶级商业街区，努力推动商圈高质量发展再上新台阶，全力开辟高质量发展新境界。

据悉，今年南京路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置，充分发挥企联会和商圈党建品牌的优势，加强商圈资源融合，瞄准春节、五五购物节、中秋国庆、百货会员日等重要节点，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点，增强消费者对商圈的认同度，为促进商圈消费力的升级提供有效支撑。

把优化商圈业态摆在关键位置，以发展首发经济、品牌经济、夜经济、绿色低碳经济为着力点，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质消费供给体系，形成多元化的业态格局，为商圈带来更大的市场优势。把商圈转型提质摆在核心位置，以商业体改造更新、老字号焕新升级、加强数字化场景应用、优化商业服务等为重点，扎实推进商圈转型提质战略，保持和发展商圈繁荣繁华的局面，全力推动商圈高质量创新发展。

改造升级加速客群年轻化

作为上海商业文化的领航者，南京路商圈在转型提质过程中，将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值，表明南京路商圈客群年轻化已成为新趋势。会上，新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目分享了各自在年轻化方面的特色做法，展现了对于年轻消费者需求的深刻洞察和创新应对策略。

“我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，将之打造为‘外滩之眼’，成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆介绍了改造计划中的多个亮点区域，包括核心绿动、文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和天空之镜等，此次改造不仅是对商场物理空间的升级，更是对传统百货业态的一次创新尝试，希望能吸引更多时尚、年轻的消费者，让他们在不同的时段都能找到适合自己的消费场景。

世纪广场北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，项目整体以“百变取景框”为设计理念，同时结合南京路的历史沉淀、广场的全新梦幻体验、商业街的时代特性，着力打造一处充满生机与魅力的都市“引力场”。目前，这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店，同时围绕环世纪广场区域，形成“六屏联动”新视觉，“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式，呈现消费场景新亮点，注入时尚潮流气息，撬动商圈消费增长。

如何让年轻人重新爱上传统商圈？越来越多的新业态在南京路“落地开花”。作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，开业仅一年，便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。“我们的经营理念是‘Play?Together’，就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示，商场内的每处细节都在“拥抱二次元”，整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同，从构建共同的话语体系着手，向二次元爱好者传递“懂你”的态度，打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。

多维度展现综合实力

会上，银联商务股份有限公司上海分公司总经理安琪发布《上海市重点商圈消费洞察报告》。

《报告》选取上海7个重点商圈，从消费动能、乐活乐游、辐射影响力、消费活力、经典传承五个维度开展洞察，研究各商圈定位特色与差异，立足自我优势，助力商圈高质量发展提升。

《报告》显示，近年来，南京路持续焕发强劲消费动能，五大维度处于健康均衡发展水平。这个传统口碑商圈不仅传承了历史的繁华，更在不断地拓新与融合中焕发出新的活力。

此外，2024年3月，“上海市南京路步行街商业建筑碳效提升示范项目”已获评国家首批绿色低碳先进技术示范工程。项目通过双碳驱动、绿色焕新，将南京路商圈建设成为“绿色低碳引领的世界级商圈”。

黄浦区政府、上海市商联会相关领导，南京路步行街企业联合会会员单位、南京路商圈区域化党建成员单位、品牌方、商业咨询管理机构、金融机构、资深专家等代表出席活动。

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